VIVOLEGO: IKEA anuncia nova colaboração com LEGO

Hoje no Democratic Design Days, evento anual de imprensa da IKEA em Almhut, Suécia, a IKEA anunciou que uma de suas novas parcerias será com o Grupo LEGO. Juntos, eles estarão produzindo uma linha de produtos que visam reunir crianças e adultos. "Temos muito em comum. Brincar é essencial para as crianças, e nós dois acreditamos que, juntos, o Grupo LEGO e a IKEA, realmente queremos permitir muito mais oportunidades de brincar nas casas com as crianças e seus pais", disse Lena Dixen, vice-presidente sênior de desenvolvimento de produtos do LEGO Group. Na verdade, a colaboração começou com a empresa de brinquedos. A LEGO se aproximou da IKEA e "perguntou se queríamos jogar", disse Fredrika Inger, gerente da área de negócios da IKEA infantil.

Ambas as empresas estão mantendo a mãe sobre os detalhes específicos dos produtos ainda, apenas dizendo que mais informações serão anunciadas em breve. Dada a reputação da IKEA é construída em sua linha de móveis, é uma aposta segura que a parceria resultará em móveis temáticos lego ou soluções de armazenamento, para as quais a LEGO atualmente faz parceria com a Room Copenhagen. No entanto, a IKEA também se envolve em praticamente todos os outros itens domésticos concebíveis, então eles podem nos surpreender com uma linha real de brinquedos LEGO exclusivos da IKEA. O site Apartment Therapy conversou com os apresentadores na conferência:

Uma pergunta ao Dixen e à Inger depois do programa. . . . se eles tivessem alguma noção de se os produtos que desenvolveram se concentrariam em crianças, adultos ou na intersecção dos pais brincando com as crianças: "Provavelmente todas as categorias que você mencionou — é claro, crianças, mas também pais e adultos", disse Dixen.

Assista ao anúncio no palco do evento abaixo.