LEGO Group adquire o BrickLink

LEGO Group adquire o BrickLink do fundador da Nexon, Jay Kim, por uma quantia não revelada - entrevista com a CMO da LEGO, Julia Goldin

O grupo LEGO anunciou hoje que a aquisição do site do mercado LEGO BrickLink. O BrickLink foi fundado em 2000 pelo falecido fã de LEGO, Dan Jezek, e foi comprado da família de Dan em 2013 pelo fundador e empresário da empresa de jogos para celular Nexon, Jung-Ju "Jay" Kim .Nos últimos seis anos, os novos proprietários, via NXMH, empresa de investimentos de Kim, adaptaram o site em várias direções, incluindo uma “MOC Shop”, o software de design LEGO virtual Stud.io e o AFOL Designer Program anteriormente este ano.

Embora o comunicado oficial à imprensa seja bastante ligeiro sobre os detalhes, antes do anúncio de hoje, a LEGO convidou The Brothers Brick para realizar uma entrevista individual com Julia Goldin, diretora de marketing do LEGO Group. Perguntas a Goldin sobre possíveis conflitos de interesse na LEGO que agora possui uma grande proporção do mercado secundário de seu próprio produto, o futuro do catálogo BrickLink, orientado pela comunidade, e muito mais. Leia a entrevista em profundidade no artigo abaixo.

The Brothers Brick:

Que mudanças a LEGO planeia fazer com o BrickLink após a aquisição?

Julia Goldin:

Não estamos planeando fazer alterações no futuro imediato na plataforma BrickLink, porque ela funciona muito bem e serve muito bem os seus fãs. Portanto, em termos de como funciona, continuará do forma que está. Obviamente, vemos muitas oportunidades de como podemos apoiar a plataforma e apoiar os fãs. Fizemos um projeto piloto - AFOL Design no início deste ano e recebeu uma resposta muito muito boa. Portanto, vemos oportunidades para começarmos a fazer mais juntos, e isso acontecerá quando começarmos a trabalhar juntos, mas sem mudanças imediatas.

The Brothers Brick:

Certamente existem construtores e colecionadores de LEGO que verão imediatamente um conflito de interesses entre conjuntos de produção de LEGO, tijolos e minifigs, enquanto também controlam o principal mercado secundário de seus próprios produtos. Como você responderia a essa preocupação?

Julia Goldin:

Na verdade, não vemos que haja um conflito. O mercado atualmente opera muito bem e oferece aos fãs a oportunidade de comprar as peças de que precisam - algumas são muito difíceis de encontrar e não existem mais na produção, por isso é bastante complementar. Então, nós realmente não vemos - eles obviamente funcionam muito bem. Queremos ver um ambiente competitivo justo, e isso é apenas uma parte desse tipo de ambiente. Portanto, não há conflito nenhum na minha opinião.

O que queremos fazer é realmente apoiar melhor os fãs. Vemos muitas oportunidades e necessidades que eles têm para ter mais maneiras de realizar as suas criações e criar mais maneiras pelas quais eles poderiam vender suas criações para outras pessoas. Também vemos muitas oportunidades de realmente ouvir os fãs e ter uma conexão mais forte com eles, além de receber sugestões e ideias sobre o que poderíamos fazer para melhorar, com o trabalho que eles fazem com o LEGO. Portanto, não vemos essa área em potencial como qualquer tipo de conflito de interesses.

The Brothers Brick:

Bem, a LEGO cria escassez artificial para coisas como os exclusivos da San Diego Comic Con, como sets e minifigs. E então a LEGO imediatamente se vira e lucra com essa escassez artificial. Isso não é um conflito de interesses?

Julia Goldin:

Você está certo no facto de que criamos alguns exclusivos, alguns conjuntos de construção exclusivos para construtores particularmente avançados ou para plataformas específicas. Não estamos a fazer isso particularmente com os lucros em mente, mas sim como parte de um momento cultural que cria algo realmente interessante. Então é aqui que, novamente, não vejo como isso entra em conflito com a plataforma.

The Brothers Brick:
Percebemos que isso inclui também a aquisição de sohobricks , que produz muitos elementos idênticos na forma aos elementos LEGO existentes. A LEGO planeia continuar a produzir sohobricks e, em caso afirmativo, como se diferenciarão as duas marcas?

Julia Goldin:

A sohobricks produz principalmente para eventos, como caridade. E é aí que eles realmente estão focados. É muito cedo para dizermos exatamente como trabalharemos juntos e estamos muito empolgados com o acordo, e é óbvio que é apenas o nosso trabalho juntos que está apenas começando, então teremos que trabalhar juntos para descobrir como será o futuro.

The Brothers Brick:

A LEGO interromperá a venda de elementos personalizados, como o BrickArms, que apresentam temas militares históricos ou realistas?

Julia Goldin:

Essa é uma pergunta muito boa. Penso que a nossa visão é que gostaríamos de permanecer, da BrickLink, com a visão que Dan, o fundador original, tinha, ou seja, trata-se realmente de LEGO e de elementos LEGO. Nessa perspectiva, não se veria BrickArms, armas e coisas potencialmente ligadas a guerra e violência, algo que decidimos como o grupo LEGO que nunca apoiaríamos. Isso é algo que não gostaríamos de ver na plataforma.

The Brothers Brick:
Isso seria uma mudança imediata.

Julia Goldin:

Nesse aspecto em particular, sim, venderíamos apenas LEGO - apoiaríamos apenas vendedores da marca LEGO.

The Brothers Brick:

Como antecipa a LEGO gerindo a possível mudança na reputação de estar associada à venda de elementos usados?

Julia Goldin:

Acho que de novo não vejo problema. O melhor da LEGO, como você sabe, é que é um verdadeiro sistema de jogo, e todas as peças que produzimos desde 1958 são compatíveis com os tijolos que temos hoje. Apoiamos muito o facto de esses tijolos ainda estarem em circulação e ainda estarem em uso e serem aproveitados. Então, novamente, não há conflito - suporte total. Adoramos o facto de que os fãs podem realmente colocar as mãos neles e poder usar tijolos que não estão mais em produção.

The Brothers Brick:

LEGO vende elementos individuais por meio de uma variedade de programas, como Pick-a-Brick, Bricks and Pieces, etc. Essas vendas de elementos novos ou existentes competem diretamente com o BrickLink hoje. Pode descrever a estratégia da LEGO para direcionar os clientes para uma plataforma sobre a outra para a compra de peças individuais?

Julia Goldin:

É, novamente, muito cedo agora, para dizer exatamente como vamos evoluir as nossas próprias maneiras de vender. Mas agora, o que eu diria é que queremos ir aonde a procuraa está. E até onde eu vejo, há procura para ambos, porque o que eu mais ouço dos fãs é que não é fácil o suficiente para eles conseguirem o que desejam - os tijolos que desejam. Na verdade, vemos uma oportunidade para que ambos continuem. Obviamente, precisaremos evoluir e entender qual é a melhor maneira, o melhor serviço que podemos oferecer e onde eles podem ser complementares ao que já estão recebendo. Não se trata de ser competitivo com o mercado, mas de entender como podemos servir melhor os fãs e onde está a procura que ainda não estamos a servir.

The Brothers Brick:

Por falar em BrickLink, os construtores e colecionadores de LEGO fora dos países de língua inglesa frequentemente queixam-se de como é difícil usar o BrickLink. Essa aquisição proporcionará uma oportunidade para uma internacionalização ou localização aprimorada do site BrickLink e do catálogo?

Julia Goldin:

Essa é uma pergunta muito boa. Definitivamente, vemos uma oportunidade para uma expansão mais global, porque o BrickLink atualmente está concentrado principalmente na Europa e nos EUA. Nós precisaríamos investigar qual é a melhor maneira de apoiar o desenvolvimento que realmente atenderia nossos AFOLs asiáticos, porque eles estão principalmente no Japão, mas também em outros países da Ásia e gostaríamos de ver que a comunidade também prosperasse e se desenvolvesse.

The Brothers Brick:

E onde vê o papel do BrickLink como um componente da comunidade? O BrickLink, é claro, não é a totalidade da comodidade AFOL - é muito mais distribuído. Como você vê o BrickLink se encaixando na comunidade online muito mais ampla?

Julia Goldin:

Isso é algo que eu também estou muito animada. Nós, como LEGO, gostaríamos de nos envolver com todos os nossos fãs e gostaríamos de ver o BrickLink como parte integrante da comunidade.Além disso, como uma maneira de entender melhor como podemos realmente criar algumas conexões entre as diferentes comunidades on-line existentes - qual o papel que o BrickLink desempenha nisso e como podemos apoiar melhor não apenas a comunidade do BrickLink, mas também outras que estão fora. Acho que esse é absolutamente o trabalho que precisa ser feito, mas talvez se eu falar sobre a mentalidade de propriedade. Você sabe que a mentalidade da LEGO é que queremos nos conectar com todos os nossos fãs, não apenas com os fãs da comunidade BrickLink. Obviamente, gostaríamos de ver a comunidade BrickLink crescer porque ela fornece os serviços que os fãs desejam, então acho que provavelmente é a maneira pela qual podemos estabelecer as conexões com outras comunidades que existem.

The Brothers Brick:

O catálogo BrickLink em si é um produto de contribuições de toda a comunidade de fãs da LEGO, durante quase 20 anos. Como a LEGO irá gerir as contribuições da comunidade para o catálogo no futuro?

Julia Goldin:

Gostaríamos que isso continuasse. Achamos que essa é uma das grandes coisas que nossos fãs fizeram. É realmente um ótimo catálogo, portanto não haverá mudanças. De qualquer forma, você nos verá tentando envolver os fãs ao redor do mundo, ainda mais ativamente. Vemos o catálogo como uma das partes realmente únicas das ofertas da BrickLink, e os fãs desempenham um papel absolutamente essencial nisso. Então, isso continuará a evoluir e construir.

The Brothers Brick:

Eu pessoalmente prefiro o catálogo Brickset ao catálogo BrickLink - é muito mais fácil navegar. Como essa aquisição afetará catálogos noutros sites de referência como o Brickset, com o foco da LEGO no BrickLink.

Julia Goldin:

É uma pergunta muito boa, e eu não tenho a resposta agora exatamente para o que vai acontecer. Mas, obviamente, precisamos ouvir os fãs e entender o que eles realmente preferem - o que faz mais sentido, como podemos melhorar o catálogo BrickLink, como ele se conecta com os outros. Esse é o tipo de trabalho que precisaríamos fazer. Mas, novamente, minha perspectiva sobre isso seria que não quereríamos criar interrupções para os nossos fãs. Queremos que as pessoas beneficiem da propriedade da BrickLink pela LEGO. Você levanta perguntas muito boas, e eu esperaria que realmente nos envolvêssemos com muito diálogo com as comunidades, não apenas a comunidade de fãs no BrickLink, mas outras como a sua, para entender melhor o que é necessário e como a LEGO pode apoiar, você conhece os tipos de serviços que os fãs têm e também o que podemos fazer tanto no curto quanto no longo prazo. Portanto, não há resposta direta para essa pergunta em particular, mas queremos compartilhar porque estamos fazendo isso. Queremos fortalecer e aprofundar o nosso relacionamento com a comunidade de fãs. Nós realmente queremos ver isso como uma abertura para mais diálogo e mais compreensão de como a LEGO pode realmente se apoiar.

O LEGO® Group adquire a BrickLink, a maior comunidade e mercado de fãs on-line do LEGO® do mundo, para fortalecer os laços com fãs adultos

A aquisição fortalecerá o envolvimento do LEGO® Group com sua crescente comunidade de fãs adultos.

BILLUND, Dinamarca, 26 de novembro de 2019: O LEGO® Group anunciou hoje que adquiriu a BrickLink Ltd (www.bricklink.com), a maior comunidade on-line do mundo de fãs adultos de LEGO da NXMH LLC para fortalecer sua conexão com sua importante base de fãs adultos .

A plataforma BrickLink possui mais de um milhão de membros e compreende um mercado on-line de mais de 10.000 lojas de 70 países; um software de construção digital onde os construtores podem projetar e mostrar suas criações; e uma vibrante comunidade on-line onde os fãs compartilham e desenvolvem ideias .

A plataforma foi fundada em 2000 por Dan Jezek como uma maneira de conectar fãs de LEGO adultos de ideias semelhantes de todo o mundo. Foi adquirida em 2013 pela NXMH, de propriedade do empresário coreano Jung-Ju "Jay" Kim. A BrickLink está sediada em Irvine, Califórnia.

O CEO do LEGO Group, Niels B Christiansen, disse: “Nossos fãs adultos são extremamente importantes para nós. Eles são apaixonados, comprometidos e infinitamente criativos.Trabalhamos em estreita colaboração com a comunidade há muitos anos e esperamos aprofundar nossa colaboração através do BrickLink. Planejamos continuar a apoiar o mercado ativo e desenvolver o estúdio digital da BrickLink, que permite que nossos fãs talentosos levem sua criatividade para o próximo nível.”

Jung-Ju “Jay” Kim, proprietário da NXMH, disse: “Foi um privilégio liderar a transformação do BrickLink durante os últimos seis anos. Sou grato à comunidade por ser tão acolhedor, solidário e construtivo. Fico constantemente impressionado com a criatividade infinita de todos e seu amor pela construção. Estou confiante de que a plataforma estará em boas mãos com o LEGO Group. Como fã, mal posso esperar para ver o que vem a seguir.”

A diretora de marketing do LEGO Group, Julia Goldin, disse: “O BrickLink oferece ao LEGO Group uma oportunidade única de se conectar com fãs adultos por meio de novos canais e experiências emocionantes. Recentemente, colaboramos com o BrickLink numa variedade de sets de artistas para comemorar o 60º aniversário do tijolo. Aprendemos muito e estamos ansiosos para explorar mais maneiras de trabalhar juntos para criar valor. Estamos ansiosos para colaborar ainda mais com nossos fãs adultos, mantendo e alimentando o espírito independente da plataforma digital.”

A aquisição também inclui a Sohobricks, que produz pequenos lotes de elementos de construção.

Os termos financeiros da aquisição não foram divulgados. Espera-se que o fecho ocorra antes do final de 2019.

Créditos: Artigo traduzido e adaptado da sua publicação original https://www.brothers-brick.com/2019/11/26/news-the-lego-group-acquires-bricklink-from-nexon-founder-jay-kim-for-undisclosed-sum-interview-with-lego-cmo-julia-goldin/