VIVOLEGO: LEGO e IKEA revelam a linha de produtos BYGGLEK após dois anos de colaboração

A LEGO e a IKEA revelaram a linha de produtos BYGGLEK, mais de dois anos depois da notícia da colaboração entre as duas empresas escandinavas. A nova linha de produtos promete aliviar a organização do pós-jogo com elementos LEGO e fornecer uma solução de armazenamento. Quatro produtos que oferecem várias caixas de armazenamento de tamanho estão sendo introduzidos. Lego diz que o coração da colaboração está desenvolvendo um sistema onde as crianças são capazes de experimentar uma maneira mais rápida de se envolver em jogos contínuos com tijolos LEGO após uma pausa ou pausa no jogo. O objetivo, diz LEGO, é que isso resulte em uma solução de armazenamento que possa atender a um conceito de jogo e armazenamento entrelaçado ao mesmo tempo. Com o vasto portfólio da IKEA em móveis e produtos domésticos, o BYGGLEK se mistura com também uma peça de armazenamento decorativa única, combinando temas de produtos IKEA que já estão nas prateleiras hoje.

O nome da linha de produtos BYGGLEK foi revelado pela primeira vez no ano passado, em junho, com leads de design de ambas as empresas compartilhando sua abordagem em relação aos conceitos principais e orientando princípios com seu processo de pensamento e objetivos.

Rasmus Buch Logstrup, Gerente Sênior de Design, Grupo LEGO (esquerda) e Andreas Fredriksson, Designer, IKEA (à direita)

Os projetos tentam explorar e superar os obstáculos de como adultos e pais olham para a organização da experiência pós-jogo e como as crianças interagem durante a brincadeira criativa, de acordo com Rasmus Buch Løgstrup, designer do LEGO Group. Andreas Fredriksson, designer da IKEA, compartilha que os pensamentos e ideias das crianças não necessariamente param quando a peça com elementos físicos termina, mas eles continuam a construir em suas mentes e imaginação. As empresas dizem que a essência de poder viabilizar um jogo mais rápido com lego com facilidade é essencial neste mundo digital. Em comparação, as telas do dispositivo têm o benefício de começar e pegar rapidamente de onde uma criança parou pela última vez para uma interação perfeita.

A linha de lançamento anunciada na imprensa consiste em 4 produtos separados com um conjunto de 3 caixas pequenas, dois conjuntos de caixas maiores e um conjunto embalado de tijolos LEGO para adicionar à coleção ou introduzir o sistema de reprodução àqueles que podem não ter tido a experiência de jogo LEGO.

Como acontece com muitos dos nomes de produtos da IKEA, a pronúncia de BYGGLEK parece ser menos importante, como mostrado por este vídeo leve com algumas crianças tentando expressar sua própria interpretação.

Noutro vídeo, Henry, uma criança brincando com uma imaginação colorida, mostra sua Casa dos Sonhos e como o BYGGLEK é incorporado com a criação personalizada.

Os sistemas BYGGLEK estarão disponíveis nas lojas da IKEA na Europa, América do Norte a partir de 1 de outubro. A disponibilidade para outros países será continuada até o resto deste ano. Não há informações sobre preços disponíveis no momento da publicação.

Segue o comunicado de imprensa completo:

Comunicado de Imprensa

Reprodução, exibição e replay: IKEA® e o Grupo LEGO introduzem BYGGLEK – uma solução criativa que entrelaça o jogo e o armazenamento

27 de agosto de 2020: Hoje, a IKEA da Suécia AB e o Grupo LEGO revelam o tão esperado resultado de sua colaboração. As duas marcas uniram forças para criar uma solução de armazenamento lúdica chamada BYGGLEK. Consistindo em uma série de caixas de armazenamento com pregos LEGO® e um conjunto especial de tijolos LEGO, a nova coleção BYGGLEK tem como objetivo incentivar o jogo e infundir mais diversão no armazenamento em casa. A coleção BYGGLEK começará a estar disponível nos canais de varejo existentes da IKEA em toda a Europa (exceto rússia) e América do Norte a partir de 1º de outubro. O lançamento global acontecerá em 2020. (Verifique online a disponibilidade local).

Com uma forte crença de que o jogo torna a casa e o mundo um lugar melhor, a IKEA da Suécia AB e o Grupo LEGO se propunha a remover barreiras para jogar no cotidiano, ao mesmo tempo em que criam uma experiência prática, mas lúdica, que crianças e adultos poderiam desfrutar juntos. Brincar é a maneira mais intuitiva e poderosa para as crianças aprenderem e crescerem. No entanto, crianças e adultos às vezes têm visões diferentes quando se trata de brincar e criatividade em casa. Onde os adultos muitas vezes têm a necessidade de criar estrutura e organizar, as crianças vêem um ambiente estimulante e criativo no qual naturalmente querem brincar, pausar e depois repetir.*

Ao arrumar e reorganizar o espaço criativo das crianças durante a brincadeira, não apenas interrompemos sua brincadeira, mas também sua expressão criativa e crescimento. Por isso, queríamos criar uma solução de armazenamento que oferece uma experiência divertida e lúdica. Como as caixas BYGGLEK são equipadas com pregos LEGO na parte superior e na frente, as crianças podem integrar as caixas de armazenamento como parte de suas compilações LEGO. Eles podem armazenar suas histórias dentro deles, e orgulhosamente exibir suas criações em cima delas.

Ao arrumar e reorganizar o espaço criativo das crianças durante a brincadeira, não apenas interrompemos sua brincadeira, mas também sua expressão criativa e crescimento. Por isso, queríamos criar uma solução de armazenamento que oferece uma experiência divertida e lúdica. Como as caixas BYGGLEK são equipadas com pregos LEGO na parte superior e na frente, as crianças podem integrar as caixas de armazenamento como parte de suas compilações LEGO. Eles podem armazenar suas histórias dentro deles, e orgulhosamente exibir suas criações em cima delas.

"Na IKEA, sempre acreditamos no poder do jogo. A brincadeira nos permite explorar, experimentar, sonhar e descobrir." disse Andreas Fredriksson, designer da IKEA da Suécia, "Onde os adultos muitas vezes vêem bagunça, as crianças vêem um ambiente criativo estimulante, e o BYGGLEK ajudará a preencher a lacuna entre essas duas vistas para garantir um jogo mais criativo em casas ao redor do mundo. Além disso, a coleção BYGGLEK combina perfeitamente com outros produtos DA IKEA, tornando possível que a criatividade de seus filhos se torne uma peça agradável e única de decoração em casa."

Falando sobre a solução criativa Rasmus Buch Løgstrup, designer do Lego Group, disse que "BYGGLEK é mais do que caixas. É armazenamento e jogo entrelaçado. A BYGGLEK oferece às famílias uma gama de produtos que ajuda a criar espaço para mais brincadeiras no seu cotidiano – alimentando a criatividade, possibilitando se divertir mais juntos. É uma possibilidade de jogar, exibir as criações legais e voltar a ela para reproduzir, refazer, recriar ou recomeçar. BYGGLEK é tudo sobre infinitas possibilidades, assim como o LEGO System in Play."

A linha BYGGLEK consiste em 4 produtos diferentes – um conjunto de 3 caixas pequenas, e dois conjuntos de caixas maiores e um conjunto de tijolos LEGO para iniciar a experiência lúdica. BYGGLEK pode ser usado com quaisquer elementos LEGO existentes e futuros, já que os pinos usados na tampa e na frente fazem parte do sistema LEGO em jogo. O Sistema LEGO em jogo permite que as crianças construam e reconstruam suas próprias histórias e através desse processo desenvolvem habilidades essenciais do século 21 – com bygglek esperamos estender a experiência de jogo LEGO em fornecer soluções de armazenamento criativas divertidas que são tão jogáveis quanto funcionais.

** No Relatório de Peças da IKEA, a IKEA perguntou às crianças o que elas querem e 47% delas disseram que querem mais tempo de brincadeira com seus pais. Ao mesmo tempo, 90% dos pais perguntados acreditam que o jogo é essencial para o bem-estar e a felicidade, baseando-se na crença de que o jogo é importante. No LEGO Play Well Study 2020, os pais reconhecem a importância de deixar as crianças brincarem, bem como as crianças brincam. Com 8 em cada 10 admitindo brincadeiras confusas faz com que as crianças se sintam livres e ajude a desenvolver sua criatividade (85%). No entanto, 1 em cada 2 pais se preocupam com seus filhos fazendo uma bagunça ao brincar e sentem uma compulsão de arrumar seus filhos mesmo enquanto seus filhos ainda estão brincando (51%). 9 em cada 10 crianças confirmam essa realidade, dizendo que seus pais dizem para eles arrumarem enquanto ainda estão brincando (90%).