Tudo começou em 1992 quando a LEGO inaugurou uma loja conceitual e interativa em um shopping center na cidade de Minneapolis, estado americano de Minnesota. Chamada de LEGO IMAGINATION CENTER (LIC), a enorme loja, além de vender os brinquedos da marca, possuía várias esculturas feitas de LEGO expostas em displays e áreas onde as crianças podiam se divertir com os tradicionais blocos, conhecendo as diversas possibilidades e coleções existentes. O sucesso foi tanto que outras lojas conceituais foram inauguradas nos anos seguintes. A mais famosa delas está localizada na cidade de Orlando na Flórida, dentro do Disney Springs (antigo Downtown Disney). Essa loja possui uma enorme variedade de brinquedos e jogos da linha. Mas as principais atrações estão do lado externo: um disco-voador com a família inteira feita de pecinhas do brinquedo, playground externo interativo e uma enorme serpente, apelidada deBrickley, feita inteiramente com peças de LEGO, localizada em uma enorme lagoa bem em frente à loja. Nos Estados Unidos existem três tipos de lojas: as conceituais, as normais e os outlets. Ao todos são aproximadamente 95 endereços espalhados pelo país, além do Canadá. A primeira loja própria da marca na Europa, chamada de LEGO BRAND STORE, foi inaugurada somente em outubro de 2002 na cidade de Colônia na Alemanha, seguida de outras unidades em Milton Keyne na Inglaterra e Moscou na Rússia. O sucesso fez com que outras unidades fossem abertas em Munique, Oberhausen e Hamburgo na Alemanha; Birmingham, Brighton, Bluewater e Kingston na Inglaterra. Somente no dia 13 de dezembro de 2010 foi inaugurada a primeira loja da marca em seu país natal, a Dinamarca. Hoje em dia a LEGO possui uma rede com mais de 135 lojas próprias em países como Estados Unidos, Dinamarca, França, Inglaterra, Suécia, Alemanha, Canadá, Bélgica, Áustria e Brasil.
Em 2010, no mês de abril, a marca inaugurou sua primeira loja oficial no Brasil, localizada no luxuoso shopping Cidade Jardim, na capital paulista. Em um espaço de 90 m², os consumidores podem encontrar as principais novidades da marca, incluindo os lançamentos e acessórios, como chaveiros e canetas. Um dos grandes destaques da loja está do lado de fora: um boneco em tamanho natural feito com peças de LEGO reproduz um homem sentado em um banco. Com o mobiliário inteiramente formado por peças do famoso brinquedo, a loja-conceito tem como objetivo estimular a criatividade e a imaginação e também desenvolver o raciocínio lógico e a coordenação motora dos pequenos que visitarem o espaço. Para isso, além de poderem tocar em esculturas feitas com milhares de peças do brinquedo, os pequenos poderão montar o próprio LEGO e também participar de atividades especialmente desenvolvidas pela loja. No Brasil já são 10 lojas conceitos da marca dinamarquesa.
Além dessas lojas, no mês de abril de 2007, a Merlin Entertainments em parceria com a empresa dinamarquesa inaugurou na cidade alemã de Berlim o LEGOLAND DISCOVERY CENTER, um espaço de recreação recheado com todos os produtos da marca que convidava as famílias através de áreas temáticas a explorarem e interagirem de uma forma divertida e educacional as inúmeras possibilidades que os pequenos blocos tem a oferecer. Nestes espaços ainda é possível conhecer como os produtos LEGO são criados e fabricados, passear em pequenas montanhas-russas e brinquedos, observar cidade perfeitas feitas com o bloquinhos e assistir incríveis vídeos em 4D. Além é claro, brincar em divertidas áreas temáticas, como um playground onde as crianças escalam, descem em escorregadores, e se divertem em piscinas de bolinhas. Atualmente existem 17 unidades destes centros de recreação localizados em cidades como Berlin, Chicago, Boston, Atlanta, Dallas, Filadélfia, Kansas City, Xangai, Istambul, Tóquio, Toronto e Manchester.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha, O Globo e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Mundo do Marketing e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 14/9/2016
