VIVOLEGO: História da LEGO

Os blocos da LEGO além de serem um brinquedo clássico, são objetos cult de nossa sociedade. Construir a Bíblia com peças de LEGO? Filmar cenas de Matrix™ e Star Wars™ com LEGO? Sim, para a marca dinamarquesa não há limites. Milhões de crianças brincam com seus pequenos blocos no mundo todo, estimulando assim sua criatividade, sua imaginação, o desenvolvimento da coordenação motora e o raciocínio lógico. Além disso, as campanhas publicitárias são sempre muito criativas e exploram as infinitas possibilidades do que é possível construir com os coloridos bloquinhos. É sem dúvida o brinquedo lúdico mais divertido que o mundo já conheceu.

A história
A empresa surgiu exatamente no dia 10 de agosto de 1932 pelas habilidosas mãos do carpinteiro Ole Kirk Christiansen, com a ajuda de seu filho Godtfred Kirk, de apenas 12 anos, na pequena vila dinamarquesa de Billund, onde eles começaram a fabricar em uma pequena oficina alguns brinquedos artesanais de madeira como carrinhos, caminhões, patinhos e cofrinhos, para sustentar a família durante o período da depressão econômica pelo qual o mundo passava. Na parede da empresa foi pintada a frase: “Only The Best is Good Enough” (“Só o melhor é bom o suficiente”, em português), utilizada até os dias de hoje para definir a filosofia da empresa. Em 1934, então com seis funcionários, a empresa adotou oficialmente o nome LEGO, formado a partir das iniciais da frase dinamarquesa “LEg GOdt” que significa “Play Well” (algo como Brincar Bem). Coincidentemente a palavra significa algo como “eu monto” ou “eu junto” em latim. Nesta época, pela qualidade e precisão seus brinquedos foram ganhando fiéis consumidores.

Na década de 1940 a empresa passou a fabricar brinquedos desmontáveis até criar, em 1942, as primeiras pequenas peças de plástico em formato de bloco que se encaixavam e formavam figuras, animais e outros objetos. Nascia o princípio básico de um dos brinquedos mais famosos do mundo. Nesta época um grande incêndio destruiu a fábrica da empresa. Apesar do trágico incidente, Ole Kirk e seu filho não se deixaram abater e colocaram a empresa no rumo novamente. Em 1947 começaram a produzir brinquedos de plásticos através de uma máquina modeladora. Dois anos mais tarde a empresa já produzia mais de 200 diferentes tipos de brinquedos, feitos de madeiras e plástico, incluindo os blocos de montar, antecessor dos que conhecemos hoje em dia. Estes blocos ganhariam o nome “LEGO MURSTEN” (em inglês LEGO BRICKS e, em português, TIJOLOS LEGO) somente em 1953. Foi nesta época que pela primeira vez o nome LEGO foi impresso na parte interna das peças.

Em 1955 ocorreu o lançamento da primeira coleção dos brinquedos LEGO, composta por 28 kits diferentes e oito veículos. Somente em 1958 surgia o LEGO SYSTEM OF PLAY, um sistema intercambiável de montagem e encaixe dos blocos criando inúmeras possibilidades de formas. O sistema foi oficialmente patenteado no dia 28 de janeiro à 1:58 horas. Este ano ainda foi marcado por dois importantes acontecimentos: as primeiras exportações do produto para a Suécia e a morte de Ole Kirk Christiansen. Com seu filho a frente dos negócios, a empresa crescia rapidamente através da exportação de seus brinquedos para diversos países da Europa e abertura de filiais pelo continente, como por exemplo, na França, Reino Unido, Bélgica e Suécia. Eis que, em 1960, a empresa sofreu mais uma baixa: outro incêndio destruiu o galpão onde era feito a fabricação e estocagem dos brinquedos de madeira. A empresa resolveu então se dedicar somente a produção de brinquedos de plástico. A partir deste trágico episódio, o sucesso das tais pecinhas não parou mais. Em 1961, a linha já era composta por 50 conjuntos, 15 veículos e diversas peças avulsas. No início da próxima década, em 1973, os produtos da marca começaram a serem vendidos oficialmente no mercado americano e se tornaram um enorme sucesso.

A empresa também cresceu rapidamente introduzindo no mercado uma enorme e criativa linha de brinquedos que se tornaram um verdadeiro sucesso no mundo inteiro. Mas a aparição dos videogames e a fracassada tentativa inicial de ingressar nesse mercado, junto com a concorrência de outros fabricantes, colocaram a empresa dinamarquesa em uma situação difícil no início do século XXI, com prejuízos milionários e quase a beira da falência. A LEGO, que continua sendo propriedade da família Christiansen, tomou medidas drásticas, como a venda de parte de seus parques, a mudança de parte de sua produção para República Checa e Hungria e a redução de seu quadro de funcionários em um quarto, conseguindo assim frear as perdas. Mas a grande reviravolta aconteceu com a introdução de novos brinquedos, especialmente os kits articulados, extremamente complexos e que criavam um realismo ainda maior. Com isso, a marca atingia também o público adulto.

Na última década, a LEGO encontrou enorme êxito também nos kits temáticos de filmes de sucesso como Star Wars™, Harry Potter™, Homem-Aranha™, Jurassic Park™, Indiana Jones™, Speed Racer™, entre muitos outros. Apesar de enfrentar diversos problemas econômicos em diferentes períodos de sua história, a marca nunca perdeu seu foco e se manteve na vanguarda para não perecer. Assim, foi em 2005 quando se iniciou a produção de jogos para videogames da marca LEGO. O primeiro deles foi Star Wars™. O sucesso foi tamanho que outros jogos baseados em filmes e personagens de sucesso foram lançados.

O marketing é uma poderosa ferramenta de vendas. Mas, antes de oferecer um produto, é saudável ajustar a produção à demanda, caso contrário haverá problemas. Que o diga a fabricante de brinquedos LEGO. Nos últimos anos, os icônicos bloquinhos de montar se tornaram um sucesso tão grande, que a empresa precisou frear seus ambiciosos planos de expansão. Seus negócios e sua marca extrapolaram as lojas de brinquedos. Há alguns anos, a LEGO investe, por exemplo, no cinema. Seu primeiro longa-metragem de animação, “Uma Aventura Lego”, lançado em 2014, gerou US$ 468.1 milhões em bilheteria, ficando entre os 15 maiores sucessos do ano, no mundo. Também foram feitos investimentos na área de parques temáticos, videogames, desenhos animados e em uma rede de lojas conceituais próprias. O aumento da visibilidade da marca trouxe até ações de marketing espontâneas com artistas fazendo exposições de obras feitas com blocos da marca dinamarquesa. O resultado foi uma dificuldade em produzir os brinquedos e atender a enorme demanda. Por isso, a empresa expandiu sua fábrica em Monterrey, no México, praticamente dobrando sua capacidade, para atender ao mercado americano; e construiu uma nova unidade de produção na cidade de Jiaxing na China. Além disso, anunciou um investimento de US$ 150 milhões no desenvolvimento de uma tecnologia que permitisse abandonar o atual plástico, oriundo do petróleo. Os primeiros resultados são esperados para 2017. E mesmo assim, em 2015, o cintilante castelo de gelo de Elsa em “Frozen”, a nave Millennium Falcon em Star Wars™ e uma despojada delegacia de polícia ajudaram a LEGO a lucrar como nunca. Com isso, a LEGO vem construindo, bloco a bloco, uma marca forte e uma empresa que já é a maior produtora de brinquedos do mundo.

Hoje em dia, a LEGO oferece brinquedos para crianças desde a idade pré-escolar (de 1 ano e meio a 5 anos) até adolescentes com 16 anos. Apesar de ter maior presença nessa faixa etária, a empresa dinamarquesa tem entre seus fiéis consumidores muitos adultos que acompanharam a história da marca e continuam apaixonados pelos bloquinhos de montar e, hoje, têm verdadeiras relíquias de uma das mais tradicionais marcas de brinquedos.

Desde as peças mais simples, passando pelas figuras humanas com braços articulados e chegando aos trens e naves especiais, os bloquinhos se transformaram em referência no mundo dos brinquedos e um exemplo para os educadores de como incentivar a criatividade das crianças. Hoje em dia os produtos da marca são presença constante em grandes institutos de educação espalhados por vários países, desde a pré-escola, onde as linhas tradicionais divertem as crianças e estimulam a sua concentração e criatividade, até as universidades, onde linhas tecnológicas como a LEGO TECHNIC e a LEGO MINDSTORMS permitem aos estudantes aperfeiçoarem-se em design, robótica e mecatrónica, tamanha sua precisão e realismo. Com funcionamento simples, LEGO não é simplesmente uma marca de brinquedo que se baseia em partes encaixáveis, mas sinonimo das pecinhas que se moldam conforme o desejo da nossa imaginação. Mesmo tendo sua função educativa como característica principal para adultos incentivarem crianças, é inegável que a fascinação lúdica pelas possibilidades não tem idade. Afinal, quem nunca brincou ou quis brincar de LEGO que atire o primeiro bloco.

A linha do tempo

1953

Lançamento do LEGO MURSTEN, os famosos “tijolinhos” para encaixar, antecessor dos que conhecemos hoje em dia.

1954

Introdução das portas e janelas em suas construções, criando mais opções de montagens.

1961

Lançamento de uma linha voltada para a pré-escola, sob o nome THERAPY I, THERAPY II eTHERAPY III.

1962

Lançamento das primeiras rodas de LEGO, um importante acréscimo que expandiu o potencial construtivo do brinquedo permitindo montar carros, caminhões, ônibus e outros veículos com os blocos originais.

1964

Introdução das instruções de montagem em suas embalagens, auxiliando e criando inúmeras possibilidades para o consumidor. Hoje em dia, os manuais de instruções da LEGO, muito admirados pela clareza e a criatividade, são feitos com a ajuda de psicólogos educacionais e crianças que servem como “testadoras de jogo”.
Lançamento do LEGO MODEL CARS, primeiros automóveis da linha.

1966

Lançamento do LEGO TRAIN, um kit formado pelas famosas locomotivas com vagões, trilhos e acessórios. Ainda neste mesmo ano, as locomotivas passam a ser equipadas com motor de 4.5 volts movidas à bateria.

1967

Apresentação do LEGO DUPLO BRICK (a partir de 2003 adotou o nome de LEGO EXPLORE), um bloco duplo de montar voltado para as crianças mais jovens poderem se divertir com mais segurança. A principal novidade destas peças era o tamanho, o dobro das originais. O novo produto foi incorporado definitivamente à linha de produtos da marca somente em 1969. Foi divulgado como o primeiro sistema de brinquedos de montar do mundo completamente integrado para crianças em idade pré-escolar.
Lançamento das dobradiças, permitindo assim inúmeras possibilidades de montagens.

1968

Lançamento dos elementos LEGO com imãs.

1969

Lançamento dos conjuntos da linha LEGO TRAIN com motor de 12 volts.

1971

Lançamento de conjuntos com casas de bonecas e peças de mobiliário, voltados para o público feminino.

1972

Introdução da linha de navios e barcos com cascos de blocos que realmente flutuavam.

1975

Lançamento dos kits temáticos LEGO EXPERT SERIES, voltados para os amantes do modelismo.

1977

Lançamento do LEGO TECHNIC, que se diferenciava das demais linhas por incluir rodas dentadas, eixos, vigas e engrenagens. Esta linha foi desenvolvida para consumidores mais experientes (adultos) devido à alta complexidade de suas peças e montagem.

1978

Lançamento da LEGO MINI-FIGURES, uma linha inicialmente composta por sete mini-bonecos com braços e pernas articuláveis nos temas Castle (castelo), Space (espaço) e Town (cidade).

1979

Lançamento do LEGO SPACE, uma série composta por mini-figuras de astronautas, foguetes espaciais, veículos lunares e espaçonaves tripuladas.

1981

Lançamento dos conjuntos LEGO BASIC para crianças nas faixas etárias de três, cinco e sete anos.
Lançamento da segunda geração do LEGO TRAIN, agora com uma maior variedade de acessórios, incluindo luzes, desvios, cruzamentos e sinais acionados por controle remoto.

1982

Lançamento do LEGO DUPLO MOSAIC e LEGO TECHNIC I, linhas de produtos voltadas para o segmento escolar, com carácter educacional.
Lançamento dos motores a corda LEGO.

1983

Ampliação da linha DUPLO, que passou a abranger crianças ainda mais novas, particularmente bebês. A linha passou a oferecer chocalhos e figuras com membros ajustáveis.

1984

Lançamento do LEGO CASTLE, um dos maiores e mais populares kits da marca que explorava o universo de reis, rainhas e cavaleiros.

1985

Lançamento dos conjuntos LIGHT & SOUND (luz e som), que incluía uma caixa de pilhas permitindo assim acender luzes e emitir sons, além de outros acessórios que conferiam às construções LEGO um novo grau de realismo.

1986

Lançamento, em parceria com o renomado Massachusetts Institute of Technology (popularmente conhecido como MIT), do LEGO TECHNIC COMPUTER CONTROL, um programa de computador que controlava robôs construídos com peças da LEGO. Tal invenção deu tão certo que foi adotada por muitas escolas que, até hoje, aproveitam esses modelos em salas de aula.

1987

Lançamento no mercado americano e em alguns países europeus dos famosos baldes coloridos, que continham blocos normais e duplos de LEGO.

1989

Inauguração do LEGO DACTA, conhecido como departamento de produtos educacionais, que seria renomeado LEGO TECHNIC LAND alguns anos depois.
As mini-figuras passam a contar com expressões faciais de “Alegria” e “Tristeza”.
Lançamento da LEGO PIRATES, uma linha de kits temáticos que abordava o misterioso universo dos piratas, incluindo caravela e espadas, disponível em 11 conjuntos diferentes.

1990

Lançamento da linha DUPLO ZOO, apresentando diversos animais.
Lançamento do LEGO MODEL TEAM, com a apresentação de três conjuntos, incluindo um carro de corridas e um veículo fora de estrada, incorporando um nível de detalhes e realismo até então nunca visto em qualquer uma das linhas da marca dinamarquesa.

1992

Lançamento da linha DUPLO TOOLS, composta por conjuntos para montar com o auxílio de uma chave de fenda, parafuso e porcas, direcionada para meninos dos três aos seis anos.

1993

Lançamento da LEGO KIDS’ MIX & MATCH WEAR sob licença entre a LEGO e a empresa de confecções Kabooki. As novas roupas, voltadas para o segmento infanto-juvenil, são atualmente comercializadas em uma centena de lojas nos mercados da Dinamarca, Noruega, Suécia, Alemanha, Portugal, Estados Unidos e Holanda. Atualmente esta linha é conhecida como LEGO WEAR.
Lançamento do BRICKVAC, uma espécie de aspirador manual, em formato de papagaio, que recolhe de forma prática e rápida os blocos de uma superfície depois da brincadeira terminada.
Lançamento do bloco transparente cor de laranja.

1994
Lançamento da LEGO BELVILLE, uma linha totalmente desenvolvida para meninas que abordava temas como família, princesas, fadas, cavalos e cachorrinhos.

1995

Lançamento da LEGO BABY, uma linha segmentada para crianças de 0 a 2 anos, composta por peças grandes, coloridas, com sons e movimentos, destinados à estimulação precoce, essencial ao desenvolvimento psicomotor neste estágio da vida. Esta linha foi comercializada inicialmente com o nome LEGO PRIMO.

1997

Lançamento do LEGO ISLAND, primeiro jogo de computador da marca dinamarquesa.

1998

Lançamento do LEGO MINDSTORMS, uma linha de brinquedos inteligentes. Os kits continham peças tradicionais de blocos de construção da marca adaptadas para o encaixe de engrenagens, sensores e motores que podiam ser controlados por um processador programável, transformando o brinquedo em uma espécie de robô.

1999

Lançamento do set temático do personagem Winnie the Pooh™ (o famoso ursinho da Disney).
Lançamento da LEGO STAR WARS™, uma nova linha de construção baseada no conhecido filme Guerra nas Estrelas. O kit, primeiro licenciado pela empresa, se tornou o mais vendido na história da marca, fazendo enorme sucesso entre os adultos e adoradores da série.

2000

Lançamento das primeiras mini-figuras caracterizadas de jogadores de futebol.

2001

Lançamento do LEGO BIONICLE, criaturas articuladas, que depois ganhariam vida com o lançamento de jogos para computadores e videogames.
Lançamento do LEGO HARRY POTTER™, linha baseada nos conhecidos personagens do bruxinho.

2002

Lançamento do kit temático LEGO SPIDER-MAN™ (Homem-Aranha).

2006

Lançamento das linhas licenciadas LEGO BOB ESPONJA™ e LEGO BATMAN™.

2007

Lançamento do LEGO EIFFEL TOWER, criado por demanda e após vários pedidos, este kit é um deslumbrante modelo para a construção e visualização, reproduzindo na escala de 1:300 da mais famosa torre do mundo. Desde a bandeira no topo, aos elevadores e outros detalhes realistas, nada foi esquecido. A réplica da famosa torre para montar possui 108 cm, ou seja, mais de um metro de altura.
Lançamento do kit LEGO STAR WARS™ MILLENNIUM FALCON, com 5.195 peças e seis quilos de peso.

2008

Lançamento do kit LEGO INDIANA JONES™.
Lançamento do LEGO MINDSTORMS NXT, mais forte e mais intuitivo que nunca, a ferramenta robótica proporciona oportunidades infinitas aos entusiastas, possibilitando construir e programar robôs que fazem o que você quiser. O “cérebro” do robô apresentava um poderoso microprocessador de 32 bits, mais memória programável.
Lançamento do LEGO ARCHITETURE, uma linha de produtos (kits) criada em parceria com o arquiteto Adam Reed Tucker, da empresa Brickstructures, que tem como objetivo celebrar o passado, o presente e o futuro da arquitetura usando blocos de LEGO. A série de réplicas de algumas das mais impressionantes obras arquitetônicas do mundo era composta por quatro kits: Sears Tower e o John Hancock Center em Chicago, a magnífica torre Seattle Space Needle em Seattle e representando Nova York o arranha-céu mais famoso do mundo o Empire State Building. No ano seguinte a linha ganhou mais dois monumentos arquitetônicos: o Museu Guggenheim e a Fallingwater.

2009

Lançamento do kit LEGO SPEED RACER™, baseado no filme de grande sucesso.
Lançamento da LEGO LED LIGHTING, uma nova linha composta por produtos com a imagem das tradicionais mini-figuras LEGO criadas com a luz de LED (sigla em inglês para Light Emitting Diode) em forma de lanternas, faroletes, chaveiros e até abajur para iluminar áreas ou algum objeto específico.
Lançamento da LEGO GAMES, uma completa linha de seis jogos onde o consumidor constrói o tabuleiro, os dados e as peças, podendo variar o jogo a cada montagem.

2010

Lançamento do LEGO UNIVERSE, primeiro MMO (Massively Multiplayer Online) oficialmente licenciado com base na experiência de jogos LEGO. O título estava disponível tanto através de lojas de varejo online e sites de download. No LEGO UNIVERSE os jogadores devem se aventurar pelo universo da marca para salvar a única fonte de imaginação pura existente. Sozinho ninguém é páreo para derrotar os vilões que invadiram os vários mundos do universo de LEGO, por isso é preciso unir força aos outros jogadores e ajudar a Nexus Force no combate.

2011

Lançamento da LEGO NINJAGO, uma linha que gira em torno do universo das lutas marciais e tradições orientais milenares. Além disso, a empresa lançou também o Ninjago Spinjitzu Scavenger Hunt, jogo onde o antigo brinquedo ganha movimento, cores e vida na tela de gadgets. Neste aplicativo, o consumidor é o responsável por controlar ninjas de plástico, feitos de LEGO, em arenas cheias de desafios.

2012

Lançamento da LEGO FRIENDS, uma linha de produtos voltada para garotas entre 5 e 8 anos, composta por cinco mini-bonecas, as amigas Mia, Emma, Andrea, Stephanie e Olivia. Os produtos contam com os blocos de montar e podem ser remodelados, o que proporciona inúmeras possibilidades de diversão. Os móveis são ricos em detalhes e podem ser reorganizados diversas vezes e as mini-bonecas contam com diversos acessórios.
Lançamento em junho do LEGO MINECRAFT™, sets inspirados no famoso jogo de videogame. Hoje em dia essa linha já engloba mais de dez diferentes conjuntos de peças, que recriam cenários típicos do game.

2013

Lançamento do LEGO MINDSTORMS EV3, uma linha que apresenta 7 modelos diferentes de robôs para construção. Essa linha oferece capacidade aumentada de memória e processamento do robô, possibilitando configurações e programações mais avançadas. Os modelos vêm equipados ainda com sensores que ajudam a identificar o ambiente e a distância dos objetos, dando uma noção espacial aos brinquedos. O EV3 se comunica também com dispositivos móveis Android e iOS e pode ser controlado remotamente por esses sistemas.

2014

Lançamento do kit LEGO THE SIMPSONS™ SERIES, composto pela residência dosSimpsons™, com direito a carro, churrasqueira e rampa de skate para o Bart, contando ainda com toda a família e com o hilário Ned Flanders. Montada por inteiro, a casa tem um sistema de dobradiças, permitindo que se abra no meio, por onde se tem acesso ao quarto de cada um. Ao todo, são 2.523 peças para montar a casa, que impressiona pela quantidade de detalhes.

2015

Lançamento do kit baseado na série The Bing Bang Theory™. O kit é a réplica da sala de estar do apartamento de Leonard e Sheldon, que é o cenário principal da série. Em cena, os sete personagens: Leonard, Sheldon, Howard, Raj, Penny, Amy e Bernadette.

2016

Lançamento do LEGO NEXO KNIGHTS, uma coleção com sets que misturam cavaleiros medievais, com tecnologia futurista, algo inédito em seus conjuntos. Além dos sets, a LEGO expandiu a franquia para outros segmentos, como jogos e séries animadas.
Anúncio de seu primeiro bonequinho de cadeira de rodas. Esta é a primeira vez em mais de 80 anos de existência que a marca desenvolve modelos com algum tipo de deficiência.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha, O Globo e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Mundo do Marketing e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 14/9/2016

Créditos: http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/lego-just-imagine.html