Comerciantes de brinquedos, parceiros e convidados que chegam à sede são recepcionados em um local muito arejado, que testemunha tanto o mundo moderno do design dinamarquês quanto uma fantasia de criança. As paredes brancas e espaçosas são destacadas com esculturas de LEGO: dinossauros, formas abstratas, arte em relevo e até um Darth Vader do filme Guerra nas Estrelas. Tudo criado com peças do lúdico brinquedo. Um moderno anfiteatro foi construído para apresentações da empresa e para revelar novos produtos. Durante certo tempo, uma única área do edifício mostrasse especialmente excepcional, com uma passagem que leva a um mundo de fantasia. Para entrar, os visitantes primeiramente vestem aventais limpos e sapatos hospitalares feitos de papel. Marmanjos de meia-idade descobrem-se vestidos como pais prestes a entrar na sala de parto. E é exatamente essa a ideia. Um a um, os visitantes caminham para dentro do processo de renascimento. No primeiro aposento, uma televisão exibe guerra, violência e o caos da humanidade. Vê-se uma mesa e uma cadeira penduradas no teto, de cabeça para baixo, representando o mundo de ponta-cabeça e do avesso. Logo após, a sala de parto, onde uma mulher dá a luz ao som de uma música no volume máximo. A porta de saída é limitada com cerdas de vassoura, representando a vagina.
Nas cem etapas seguintes, os visitantes são conduzidos ao processo de crescimento, partindo de uma sala que contém uma floresta de pernas de calças em tamanho exagerado, que representam a fase bebê, até uma bifurcação conforme homens e mulheres passavam à adolescência. As salas de parto permanecem por vários anos conduzindo visitantes de volta à época em que talvez eles tivessem brincado com os blocos da LEGO. Agora, imagine uma visita típica da sede de uma empresa sem esse tipo de descontração. Não é preciso dizer mais nada. Afinal, a LEGO é uma empresa voltada à imaginação, à recriação do mundo em 900 milhões de maneiras distintas. Não há forma melhor de expressar esse conceito a não ser desmontar as perspectivas de homens e mulheres de negócios na meia-idade, fazendo-os voltar a ser criança.
A sede da LEGO está passando por uma enorme expansão. Do lado de fora, o edifício de quatro andares – batizado de “People House” – parece uma junção de blocos gigantes. No terraço tem mini golfe, e praticamente todo o lado externo é um parque público. Do lado de dentro, porém, os espaços são abertos e encorajam o contato direto entre as pessoas, longe das mesas de trabalho. Vai abrigar 4 mil funcionários – a população da cidade de Billund é de pouco mais de 6 mil habitantes, pra se ter uma ideia – e a expectativa é de que fique definitivamente pronta em 2020.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha, O Globo e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Mundo do Marketing e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
Última atualização em 14/9/2016
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