Os parques temáticos LEGO

Bem-vindo a um mundo no qual a imaginação se torna realidade. Essa é a melhor definição para os parques temáticos da LEGO. O primeiro parque temático da marca, conhecido comoLEGOLAND (algo como Terra da Lego), foi inaugurado no dia 7 de junho de 1968 na cidade de Billund na Dinamarca, registrando mais de três mil visitantes em seu primeiro dia de funcionamento. O parque possuía atrações em sua maioria voltada para crianças, e muitas delas construídas com peças de LEGO. Em sua construção foram utilizados mais de 58 milhões de peças do brinquedo, que formavam diferentes tipos de estruturas, figuras e esculturas. O parque rapidamente se tornou o destino turístico mais visitado da Dinamarca. Mais de 50 milhões de pessoas já visitaram este parque desde a sua inauguração. O segundo parque temático foi inaugurado em 29 de março de 1996 na cidade de Windsor, ao norte de Londres. Entre as atrações destacavam-se: a montanha-russa, o carrossel, viagens em 3-D e espetáculos de lazer ao ar livre. Com as peças de LEGO foram recriadas atrações internacionais famosas como a torre do Big Ben e a roda-gigante London Eye, símbolos londrinos; a Torre Eiffel; a Torre de Pisa; os moinhos holandeses e a Estátua da Liberdade. Existe ainda uma seção chamada Hall da Fama, onde rostos de pessoas famosas, como Marilyn Monroe, foram recriados com peças de LEGO.

O sucesso destes dois parques resultou na inauguração de unidades na cidade de Carlsbad, estado da Califórnia, em 20 de março de 1999, com mais de 60 divertidas atrações; e Günzburg na Alemanha no dia 17 de maio de 2002. Devido às graves dificuldades financeiras na época, 70% das operações dos parques foram vendidas em 2005 por aproximadamente €375 milhões para a empresa Merlin Entertainments. Com isso, inúmeras modernizações e novos investimentos foram feitos nos parques, que ganhou uma nova unidade em Winter Haven, a 45 minutos da cidade de Orlando na Flórida, inaugurada no final de 2011. Este era o quinto e maior parque LEGOLAND do mundo. Dividido em dez áreas temáticas, o local oferece mais de 50 atrações, de montanha-russa a carro de corrida feito de LEGO. Sem falar de shows, espetáculos interativos e um jardim botânico com plantas nativas. Em setembro de 2012 foi inaugurado o primeiro LEGOLAND no continente asiático, localizado ao sul do estado de Johor na Malásia, que conta com diversas atrações, entre as quais réplicas das 17 cidades mais importantes da Ásia feitas com peças de LEGO. Com previsão de inauguração para outubro de 2016, o LEGOLAND DUBAI conta com mais de 60 milhões de peças de LEGO e 40 brinquedos interativos. Terá também uma versão aquática adjacente, o Legoland Water Park, com 20 divertidos tobogãs estruturados com blocos LEGO.

Além disso, os parques de Billund, Califórnia, Winter Haven e Windsor contam com os hotéisLEGOLAND RESORT HOTEL. O primeiro hotel temático da marca foi inaugurado na Dinamarca, ao lado da fábrica original. A segunda unidade foi inaugurada no ano de 2012, em Windsor Berkshire, na Inglaterra. Entre os diferenciais destes lúdicos hotéis estão balcões, chuveiros e pias mais baixos para atender a altura das crianças, quartos temáticos, lojas (que vendem adivinhe o que?), baús repletos de LEGO espalhados pelo hotel e nos quartos, áreas de lazer com incríveis salas de jogos repletas de brinquedos da marca dinamarquesa, assim como uma programação de entretenimento para crianças e restaurantes, com um cardápio repleto de alimentos frescos e saudáveis para os pequenos. Geralmente os quartos e os andares são divididos em quatro temas distintos: Adventure (decoração semelhante à Indiana Jones™ e outros filmes de ação), Kingdom (decoração medieval, com cavaleiros e armaduras), Pirates (decoração de piratas) e Friends (algo mais no estilo princesas). Tudo nestes hotéis lembram infância, desde o relógio construído de LEGO na entrada, até o carpete que faz barulhos engraçados (de pum) quando você pisa nele. Os hóspedes têm acesso direto e privativo aos parques LEGOLAND.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem, Folha, O Globo e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Mundo do Marketing e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).  

Última atualização em 14/9/2016

Créditos: http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/lego-just-imagine.html